Stap 1: Sta stil bij het belang van een correcte ranking
Als je actief bent met SEO ben je ongetwijfeld bekend met het optimaliseren van webpagina's aan de hand van relevante zoekwoorden. Maar je hebt waarschijnlijk ook wel eens meegemaakt dat een relevant zoekwoord niet op de juiste pagina rankt, ondanks al je inspanningen. Is dit erg?
Het antwoord is simpel: ja, het is zeker een probleem wanneer een SEO-pagina niet op het juiste zoekwoord rankt. Om de kans op conversie te maximaliseren, moeten landingspagina's perfect aansluiten op de behoeften van de gebruiker. Als een potentiële klant bijvoorbeeld zoekt naar "fiets kopen" en vervolgens terechtkomt op een pagina die alleen Gazelle-fietsen toont, is de kans op conversie aanzienlijk kleiner. Het is beter om de gebruiker door te verwijzen naar een pagina met een breed scala aan fietsen, omdat dit beter aansluit op hun behoeften.
Niet alleen stel je je klanten teleur wanneer de pagina niet goed aansluit, maar ook je SEO lijdt eronder. Dit heeft drie belangrijke gevolgen:
- De Click-Through-Rate (CTR) van de landingspagina daalt, omdat bezoekers de paginatitel en -beschrijving niet vinden aansluiten bij de zoekterm waarop ze hebben gezocht.
- De bounce rate van je landingspagina stijgt, omdat bezoekers die doorklikken naar je pagina niet vinden wat ze zochten en de pagina direct verlaten.
- De conversieratio van je website of webshop daalt, omdat deze bezoekers niet zullen converteren.
Nu we weten waarom het belangrijk is dat de juiste pagina rankt op het juiste zoekwoord, is het tijd om te bespreken wat je kunt doen wanneer een zoekwoord verkeerd rankt.
Stap 2: Problemen identificeren en oplossen
Om te beginnen moet je de belangrijkste zoekwoorden en pagina's identificeren die verkeerd ranken. Gebruik hiervoor Google Analytics en Google Search Console om te zien welke zoekwoorden het meeste verkeer naar je website of webshop genereren. Kijk ook naar de landingspagina's die het meeste organische verkeer ontvangen. Gebruik vervolgens een zoekmachineoptimalisatietool om te controleren of de juiste landingspagina's ranken voor de zoekwoorden waarop je wilt focussen. Als er pagina's zijn die verkeerd ranken, ga dan verder met de volgende stap.
Nu is het tijd om het onderliggende probleem te identificeren. Er zijn drie veelvoorkomende problemen die de oorzaak kunnen zijn:
Probleem 1: Geen geschikte landingspagina
Het kan zijn dat er geen geschikte landingspagina is voor het zoekwoord waarop je wilt ranken. Controleer dit door in Google te zoeken naar "zoekwoord site:website.nl" en kijk of er een landingspagina bestaat voor dat zoekwoord. Als er geen pagina is, maak dan een nieuwe landingspagina die specifiek gericht is op dat zoekwoord.
Probleem 2: Technische fouten
Het is mogelijk dat je SEO-pagina technische problemen heeft die de ranking beïnvloeden. Controleer het volgende:
- Is de landingspagina geblokkeerd door het robots.txt-bestand?
- Is de content leesbaar voor Google als er gebruik wordt gemaakt van een JavaScript Framework?
- Bevat de pagina voldoende unieke en waardevolle content om te worden geïndexeerd en gerankt?
- Zijn er voldoende interne en externe links aanwezig?
Probleem 3: Concurrentie van andere pagina's
Het kan ook zijn dat een andere pagina (onbewust) beter is geoptimaliseerd dan de juiste pagina. Controleer de concurrerende pagina op het gebruik van zoekwoorden in de H-koppen, paginatitel en metadescription. Als het zoekwoord vaker voorkomt op die pagina, heb je de oorzaak gevonden.
Controleer ook of er geen sprake is van interne duplicate content. Als Google niet kan bepalen welke pagina het meest geschikt is voor indexering, kan het willekeurig een pagina kiezen.
Stap 3: Optimaliseer de relevante landingspagina
Heb je het onderliggende probleem geïdentificeerd? Dan is het tijd om de relevante landingspagina te verbeteren. Zorg ervoor dat de volgende elementen correct worden ingesteld:
- Content: Gebruik de juiste zoekwoorden en schrijf unieke en waardevolle teksten.
- Interne links: Controleer alle interne links. Hoeveel pagina's linken naar de meest relevante pagina's? Zijn er relevante pagina's die naar elkaar linken?
- Gebruikersgedrag en data: Het rankingalgoritme van Google houdt ook rekening met de conversie op de pagina en de bounce rate. Een pagina die veel wordt gebruikt, bijvoorbeeld met een lange time on page, zal eerder en gemakkelijker hoger ranken. Het kan zijn dat Google het gebruikersgedrag op de minder relevante landingspagina positiever beoordeelt dan op de landingspagina die je wilt laten ranken. Het is mogelijk dat je de relevante landingspagina moet verbeteren op het gebied van conversie.
- Externe links: Controleer in Open Site Explorer, Ahrefs of Majestic welke externe pagina's linken naar je huidige landingspagina en naar de relevante landingspagina waarop je wilt ranken. Als er domeinen met hoge autoriteit naar de verkeerde landingspagina linken met als anchor tekst het zoekwoord waarop je wilt ranken, vraag dan aan de eigenaar van de externe pagina of ze deze links kunnen aanpassen naar de juiste landingspagina.
Stap 4: Degradeer de niet-relevante pagina
Als stap 3 niet voldoende is om de juiste landingspagina te laten ranken, kun je ervoor zorgen dat de pagina die nu rankt als minder relevant wordt gezien door Google. Volg deze stappen:
- Verwijder het zoekwoord zoveel mogelijk van de pagina die nu rankt, tenzij dit geen invloed heeft op de ranking van het zoekwoord waarop je wilt ranken.
- Voeg op de niet-relevante landingspagina een interne link toe naar de juiste landingspagina en gebruik het zoekwoord als ankertekst.
Stap 5: Als niets anders werkt
Mochten de bovenstaande aanpassingen niet het gewenste resultaat opleveren (en je hebt voldoende tijd gewacht), dan is er nog één mogelijkheid. Houd er echter rekening mee dat deze optie niet de voorkeur heeft, omdat het mogelijk ook de positie van andere SEO-pagina's kan beïnvloeden.
Stel dat de landingspagina die nu rankt niet relevant is voor andere zoekwoorden, bijvoorbeeld een productpagina. In dat geval kun je ervoor kiezen om deze pagina (pagina X) een 301-redirect te geven naar de relevante landingspagina waarop je wilt ranken (pagina Y).
Als de landingspagina die nu rankt wel relevant is voor andere zoekwoorden, kun je overwegen pagina X opnieuw te herschrijven en optimaliseren voor het andere zoekwoord. Maak hiervoor een nieuwe pagina aan (pagina X2). Let er echter op dat je geen content kopieert, anders zal Google mogelijk alsnog pagina X2 laten ranken in plaats van pagina Y.
Met deze stappen kun je de ranking van verkeerde zoekwoorden op landingspagina's verbeteren en ervoor zorgen dat je pagina's beter aansluiten bij de behoeften van je bezoekers. Door deze optimalisaties toe te passen, kun je de Click-Through-Rate verhogen, de bounce rate verlagen en uiteindelijk de conversieratio van je website of webshop verbeteren.
Support
Hulp nodig? Laat het weten in een reactie onder deze blog.
Ben jij foutloos?
Nou ja, wij in ieder geval niet. Maar ons werk bestaat wel voor een belangrijk deel uit fouten oplossen. Fouten oplossen op websites tenminste. En het beeld dat zich voltrekt, is dat hoe minder fouten er op een website voorkomen, des te beter kan je de concurrentie aan met andere websites in het streven naar een hogere positie in Google. Een paar van die fouten hebben we gebruikt op een top 1o samen te stellen.
Lees hem eens door, wellicht kan het ook jou helpen in je concurrentiestrijd!
👇 Vul in en hij komt naar je toe:
