Waarom verdwijnen de third-party cookies? En wat is het verschil met een first-party cookie?
De verschuiving weg van third-party cookies is een reactie op de groeiende vraag naar privacy en transparantie op het internet. Hoewel dit uitdagingen met zich meebrengt voor adverteerders en marketeers, leidt het ook tot de ontwikkeling van nieuwe, privacy-vriendelijkere technologieën en methoden voor het verzamelen en gebruiken van gegevens.
In de context van cookies en online tracking zijn er twee belangrijke termen die vaak worden gebruikt: first-party cookies en third-party cookies. Hier is een uitleg van beide:
First-party cookies
First-party cookies zijn cookies die worden geplaatst door de website die je op dat moment bezoekt. Deze cookies worden opgeslagen door het domein dat je in de adresbalk van je browser ziet. Ze worden vaak gebruikt voor functionaliteiten zoals:
- Het onthouden van je inloggegevens.
- Het bijhouden van items in je winkelwagen.
- Het personaliseren van de gebruikerservaring, bijvoorbeeld door je voorkeurstaal te onthouden.
- Het verzamelen van analytische gegevens om de website-ervaring te verbeteren.
Omdat first-party cookies direct door de bezochte website worden geplaatst, worden ze over het algemeen als minder invasief beschouwd dan third-party cookies.
Third-party cookies
Third-party cookies worden geplaatst door een ander domein dan het domein dat je bezoekt. Dit gebeurt vaak via inhoud zoals advertenties, video's of afbeeldingen die op de website zijn ingesloten, maar afkomstig zijn van een andere website. Third-party cookies worden meestal gebruikt voor:
- Het volgen van gebruikers over verschillende websites heen om gepersonaliseerde advertenties aan te bieden.
- Het verzamelen van data voor marketing- en analysebedrijven.
Deze cookies kunnen bijvoorbeeld door advertentienetwerken worden gebruikt om een profiel van je surfgedrag op te bouwen en zo gerichte advertenties aan te bieden. Omdat third-party cookies door externe partijen worden geplaatst en vaak zonder expliciete toestemming van de gebruiker, worden ze als meer invasief beschouwd wat betreft privacy.
Voorbeelden van gebruik
- First-party cookie: Als je op een e-commerce site als bol.com bent en de site onthoudt welke producten je in je winkelwagen hebt geplaatst, dan wordt dit gedaan door een first-party cookie.
- Third-party cookie: Als je op een nieuwswebsite bent en je ziet advertenties van producten die je eerder op een andere website hebt bekeken, dan wordt dit vaak mogelijk gemaakt door third-party cookies die je surfgedrag volgen over verschillende sites.
Beheer en controle
Veel moderne browsers bieden instellingen waarmee je kunt beheren welke cookies worden geplaatst. Je kunt bijvoorbeeld third-party cookies blokkeren terwijl je first-party cookies toestaat. Daarnaast zijn er extensies en tools beschikbaar die je kunnen helpen om je privacy te beschermen door cookies en trackers te beheren.
→ 